Основные выводы исследования
Аналитический центр ВЦИОМ провел масштабное исследование предпочтений российских пользователей видеосервисов. Согласно данным, 95% интернет-пользователей регулярно смотрят длинные горизонтальные видео на специализированных платформах. Лидером по популярности стал «VK Видео» — 61% опрошенных выбирают эту платформу, опережая YouTube (44%) и Rutube (49%).
Сравнение платформ и поведение пользователей
Регулярность использования «VK Видео» выше: 50% пользователей смотрят видео на платформе раз в неделю и чаще. У YouTube и Rutube показатели составляют 42% и 35% соответственно. Спонтанное знание брендов также на стороне «VK Видео» — её знают 57% пользователей, YouTube — 52%, Rutube — 50%.
Интересно, что YouTube стал лидером по оттоку аудитории: 43% пользователей, когда-то активных на платформе, теперь её не используют. Переключение с других крупных платформ («VK Видео», Rutube, «Дзен», «Одноклассники») менее масштабное (13-20%).
Влияние на традиционное телевидение
Видеосервисы постепенно заменяют традиционное телевидение: 39% пользователей смотрят ТВ-контент в интернете. Мнения разделились: 45% допускают полное замещение телевидения, 44% — не согласны. Среди тех, кто смотрит ТВ только по телевизору, 30% считают, что видеосервисы могут потеснить телевидение.
Контекст и предыстория
Опрос проводился онлайн в апреле 2026 года, в нём приняло участие более 2 тысяч россиян в возрасте от 14 лет. Результаты отражают рост локальных платформ в условиях глобальных ограничений и роста цифровой зависимости. Это подтверждает необходимость адаптации медиакомпаний к новым потребительским привычкам.