Рост Max на фоне ограничений
В апреле 2024 года мессенджер Max впервые стал лидером в России по среднесуточной аудитории, обогнав Telegram и WhatsApp. По данным Mediascope, 68 млн человек старше 12 лет ежедневно использовали Max, что на 10,6% больше, чем в марте. Telegram потерял 30% аудитории, сократившись до 50,3 млн пользователей в день, а WhatsApp — до 29,8 млн (-1,7%).
Изменения в аудитории Telegram и WhatsApp
Telegram, несмотря на утрату лидерства по дневной активности, остаётся первым по месячному охвату (88 млн пользователей). Max следует с 85,4 млн, а WhatsApp — с 71,7 млн. При этом компания Max утверждает, что реальная дневная аудитория достигает 85 млн человек, включая пользователей вне статистики Mediascope.
Влияние на рекламный рынок
Telegram остаётся ключевой площадкой для рекламы в России, контролируя до 50% рынка инфлюенс-маркетинга. Рост Max происходит на фоне усиления ограничений для Telegram и WhatsApp, включая запреты на рекламу и технические барьеры. Это создаёт новые возможности для конкуренции, но также вызывает вопросы о регулировании цифровых коммуникаций в стране.